海普诺凯1897童话剧IP全新升级,传递用爱成就品牌主张
2020.06.17

消费水平的升级提高带来整个母婴行业消费趋势的新变化,众多品牌开始思考如何在满足物质层面的需求之外进一步链接消费者情感层面的需求以提供差异化的高质量内容服务。作为行业内率先探索品牌差异化营销的品牌之一,澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897在精准观察到父母对于宝宝艺术启蒙的关注和重视这一需求后,聚焦于童话剧领域发力,在品牌“用爱成就”这一沟通主张之下打造了属于自有品牌资产的童话节IP内容,通过童话的艺术形式构建起与消费者的情感沟通。


6月16日,澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897“用爱成就丨牛小七的童梦奇缘暨2020年童话节开启”仪式在长沙梅溪湖国际文化艺术中心成功举办,四年的探索与沉淀背后是童话节IP内容的持续创新,海普诺凯1897通过差异化的内容和独特的艺术形式链接更多消费者释放品牌价值,今年的全新升级更是在剧目与形式上实现了更高层次的迈进,在情感沟通中传递品牌温度。

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△从左至右依次为:海普诺凯生物科技有限公司市场总监刘莹、中国木偶皮影艺术学会副会长谭青松、武汉人民艺术剧院教授韩伯晨、小橙堡艺术团团长赖毅。



激发宝宝艺术潜能,用爱链接用户沟通

0-3岁正是宝宝感官发育的重要阶段,也是对外界感知和反应最为敏感的时期,海普诺凯1897在童话剧领域的多年探索中发现,由于6~18个月大宝宝的各方面感知能力未发育完全,因此传统的童话剧难以给处于艺术敏感期的低龄宝宝带来有效启蒙。

为了能让低龄宝宝走进剧场,启蒙其“五感”能力,海普诺凯1897集结联合国教科文组织国际木联常委Tito·Lori Faith与小橙堡儿童剧制作团队组成专业化团队,共同创作五感启蒙剧《牛小七的星光城堡》,通过黑匣子剧场封闭空间形式的设计,给宝宝带来全新的沉浸体验式互动,感知艺术潜移默化的力量。

五感启蒙剧这一创新剧目的推出,源于父母希冀宝宝在艺术的渲染中更好成长,也是海普诺凯1897多年来用童话剧呵护宝宝内心美好的爱与坚持。据悉,这部启蒙剧今年计划举行约68场活动,在安徽、湖南、四川、浙江、江苏、贵州、重庆、山西、山东、福建、广东等全国各地的省市演出。

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△海普诺凯1897五感启蒙剧《牛小七的星光城堡》现场

从2016年对童话剧《木偶奇遇记》的引进,再到打造品牌原创的IP童话剧和IP人物牛小七,海普诺凯1897始终将目光聚焦于母婴家庭的育儿方式和育儿理念,不断深耕创新童话节IP内容,将自己作为守护者角色,全身心陪伴宝宝童年,呵护宝宝童心成长。四年的探索与沉淀,海普诺凯1897一直用艺术的力量传递温暖,释放品牌情感价值,用爱去守护宝宝健康成长。作为有使命感有荣耀感的企业品牌,海普诺凯1897在用严格标准执着追求产品高品质的同时,也在不断用“为爱成就”的品牌主张,持续温暖着每个母婴家庭。

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△海普诺凯1897童话节活动现场


持续升级IP内容,实现品牌再赋能

为了与消费者建立更深层次的粘性关联,形成独特品牌印记,海普诺凯1897不断丰富品牌内容,创新升级品牌动作。除了推出专为低龄宝宝打造的原创五感启蒙剧以外,此次童话节IP升级还打破传统儿童童话剧的内容形式,全新加入音乐的演绎形式,通过音乐与童话的巧妙结合,营造出浓厚的艺术氛围,让宝宝在音乐渲染中感受品牌的用心,追随消费者情感形成品牌差异化形象打造。

此外,海普诺凯1897还联合全球形象代言人郎朗赋能品牌,全新创作了用音乐传递爱与力量的“音乐王子”的角色融合到牛小七和海普诺凯公主的故事中,让宝宝在潜移默化中感受艺术的魅力,实现品牌IP具象化。同时,契合到当前的消费者接收信息的新形式,延展了基于新媒体平台的音、视频演绎,如《郎朗的晚安故事》、《牛小七的艺术乐园》等,多维度强化品牌认知和记忆,强化与消费者的有效沟通。
 

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作为荷兰高端奶粉品牌,澳优旗下海普诺凯1897始终坚持以贵族式呵护陪伴在每个宝宝身边,传播爱、鼓励爱、践行爱,用童话节IP的一系列升级动作传递品牌温度,将童话的力量传送至每个父母和宝宝心中。2016年至今,童话节已经走过了320多个城市,演出了600余场,给20余万个母婴家庭带来了爱与欢笑。未来,海普诺凯1897将继续秉承初心,用高品质营养呵护宝宝健康,用爱与坚持守护更多宝宝茁壮成长!